說到小紅書，腦海中首先出現(xiàn)的就是“小紅書-標記我的生活”這樣的開屏廣告語。
那當你看到“老紅書”這個商標呢？有網(wǎng)友說，“這一定是山寨！專門來蹭熱度的”。其實不然，申請“老紅書”商標的不是別人，正是小紅書科技有限公司自己。
據(jù)中國商標網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，小紅書截至目前共申請兩件“老紅書”商標，其中一件已經(jīng)于1月7日核準注冊，專用權(quán)期限至2032年01月06日，另一件第9類“老紅書”仍處于駁回復(fù)審中。
當然，商標被駁回并不意味著注冊失敗。對于此事，小紅書曾在官方微信公眾號回應(yīng)稱，目前處于正常流程，正在發(fā)起復(fù)審。
年輕時逛“小紅書”，老了刷“老紅書”？其實遠不止這些，小紅書還申請了小紅樞、小紅梳、大紅書、大紅薯等多件商標。
這種商標注冊看似荒誕不羈，卻是品牌與“山寨”斗智斗勇的產(chǎn)物。
試想，哪個品牌可以允許在自身不知情的情況下突然多出一批毫無關(guān)系的“親戚”？
消費者信任品牌來消費，結(jié)果花了錢卻買到山寨的產(chǎn)品？“他們會覺得這就是假貨，這是在欺騙消費者”，企業(yè)聲譽將受到極大的損害。
某些時候消費者維權(quán)困難重重，事實上在假冒商標、“山寨”品牌這條路上，企業(yè)的維權(quán)之路走得也很艱難。
所以，近年來越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，從山寨者的角度出發(fā)未雨綢繆，“克隆”所有可能的山寨品甚至一整個家族。“走山寨的路，讓山寨無路可走。”
在市場競爭如此激烈的當下，注冊防御商標已經(jīng)成為諸多企業(yè)商標布局的重要工作之一，目的是為了限制他人在相同或不同類別的商品和服務(wù)中使用或注冊與其商標相同或相似的商標。并且在保護商標的同時，也為企業(yè)未來的發(fā)展留下商標空間。
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